激活动漫IP商业价值 看爱奇艺的跨产业娱乐生态玩法

　　9月18日，爱奇艺动漫发布“苍穹计划”第四期，共有11部漫画IP被推荐进行网剧和网络大电影的改编。这份片单既有满足男性观众的热血、悬疑作品，如知名漫画家尹川作品《shoot！3048》，也有满足女性观众的恋爱搞笑、古装言情类作品，如人气漫画《仗势撩人》，作品类型十分多元，且都经过了市场验证。

　　迄今为止，积累三期的苍穹计划早已在商业化上实现了亮眼成绩，在外界看来，这次第四期推荐片单的释放，是爱奇艺动漫以漫画IP为孵化主体，通过影视化方式扩充动漫IP价值的又一次加码 。 

　　在目前中国的文娱市场，快速搭建一个二次元内容平台并不难，真正的难点在于如何实现二次元内容的全面商业化，最终达到文化和商业双赢的目的。国内绝大部分泛二次元内容平台目前还停留在以内容吸引用户的阶段，如何将这些IP的价值更快速有效地传递给体量更大的观众群体？

　　爱奇艺动漫在IP开发上的跨产业娱乐生态玩法，为行业提供了一种有趣的思路。

苍穹计划：放大漫画IP商业价值

　　在文娱市场，影视化是放大IP影响力、提升价值的重要手段。

　　于2017年启动的“苍穹计划”至今已成功完成了十余部优质漫画的影视化改编，并且收获了亮眼的商业化成绩。

　　由爱奇艺动漫独家漫画《春秋封神》改编的同名网络大电影，自2019年4月上线后，连续三日位居猫眼网络电影票房分账第二位。漫改网剧《谋爱上瘾》则在上线8天分账突破1000万，最终累计分成突破3000万。此前由爱奇艺独家漫画IP《我的同桌消失了》改编的漫改网剧《恋爱吧，食梦君》，9月24日也马上在爱奇艺上线独播。

　　自2016年开始，国内已经有部分动漫平台、影视公司尝试拓展漫改影视剧，但都不太成功，粉丝、路人观众两边都不讨好。究其原因，是动漫平台、影视公司受限于长期形成的行业分工，当探索另一种专业领域时，难免从“内行”变成“外行”。

　　在这一方面，爱奇艺动漫体现了其独一无二的平台优势。

　　作为一家在影、剧、综、动漫等领域深耕多年的娱乐公司，爱奇艺早就建立起了完整的内容生态系统与专业的内容制作机制。通过其高效的资源统筹与协同能力，爱奇艺专业的影视制作经验能顺利反哺漫画IP创作过程，推进漫改影视化进程。 

　　具体来说，包括《春秋封神》《谋爱上瘾》在内的近十余部漫改作品，在创作之初就有影视化方向的规划，依靠优质漫画团队的创作，漫画在连载期间就能依靠有趣的故事吸引了大量漫画读者。

　　而从漫画到影视剧的创作过程中，则要联动一线影视制作公司及爱奇艺自有的影视工作室，组成专业评审会，为内容品质保驾护航。

　　脱颖而出的动漫IP，由爱奇艺甄选的一批优秀影视制作公司，为这些作品的影视化铺平道路。

　　漫改影视剧上线时，则以爱奇艺视频平台的丰富资源为依托，让作品尽可能触及到体量更大的潜在影视剧观众。

　　可以说，这些漫改影视作品，从IP筛选到内容制作，再到内容传播，由始至终都是满足内容创作到市场需求两个方面。爱奇艺健全的娱乐生态，为苍穹计划的顺利实现确立了基础。

“一鱼多吃”高效变现 灵活的跨产业娱乐生态玩法

　　根据艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》，泛二次元用户有望在2020年突破4亿，以当今95后、00后为主体的泛二次元用户，有着明显的圈层特征，爱好更多元化，且更注重体验感，有着极高的消费意愿。

　　从二次元到“泛”次元，以往“圈地自萌”的ACGN小众文化已经冲破边界，正向更广泛的圈层人群渗透。毕竟，一个拥有4亿人群的亚文化群体，已经很难叫做“小众”。这也意味着，二次元文化与更大众的娱乐内容，出现了衔接接口：一部优秀的动画、漫画及其衍生内容不光能让阿宅拍手叫好，现在也可能让不那么熟悉二次元的人一秒“入坑”，围绕这个IP的其他衍生开发，如小说、广播剧、影视剧、游戏等等，有了更多来自其他圈层的受众。