《狐妖小红娘》与中国2D网络动画的“5年奇迹”

　　12月11日，是《狐妖小红娘》“沐天城篇”正式上线的日子。

　　这部由企鹅影视、腾讯动漫出品，并在腾讯视频独播的2D网络动画，讲述的是开过天眼且性格有些单纯木讷的木蔑，与来自水蛭精一族的翠玉鸣鸾相识相爱，并通过涂山苦情树转世续缘的故事。

　　在不少中国动漫爱好者以及从业者看来，《狐妖小红娘》动画绝对算得上是当下中国网络动画市场的代表作之一。

　　改编自小新原作同名漫画，并于2015年6月正式上线的《狐妖小红娘》动画，是业界为数不多将漫画作为IP源头、且以2D动画为内容表现形式的长篇网络动画系列。在长达5年有余的内容积累过程中，《狐妖小红娘》动画不仅积累起了大批的忠实粉丝，还成功输出到了海外，经受住了来自国内、国外动漫市场的双重考验。而动画歌曲的广泛传播，相关周边在各大电商平台的热销，以及即将迎来的动画电影等衍生作品，更是一次又一次地展现了国产原创动漫IP应有的文化、商业价值，成为业界不折不扣的头部作品。

　　《狐妖小红娘》动画能够发展成今天的这个样子，在2015年时几乎是想都不敢想的事。这部系列动画的成长历程，更是中国动漫产业在过去5年时间里发展“奇迹”的最佳印证。

中国2D网络动画的“从0到1”

　　当我们提及中国动画，相信很多人都能第一时间想到“中国动画学派”在1990年代以前曾经创造的辉煌，还有1990年代之后少儿动画虽然稳步前行，但非少儿动画的发展却一度陷入停滞的无奈。而这样曲折的发展历程，导致了在整个产业的发展过程中，至少有2个严峻的问题客观存在：第一，中国动画制作人才出现了严重断代的问题，这在2D动画领域显得尤为严重。

　　第二，在如何为青少年、成年观众打造出优秀的动画作品，并有效推动其市场化发展这个问题上，业界并没有太多成功经验可循，只能摸着石头过河。

　　自2012年开始，网络动画的逐渐兴起，让那些面向青少年、成年观众而创作的动漫作品迎来了发展的契机。在先后推出了《我叫白小飞》《王牌御史》《中国惊奇先生》等网络动画作品之后，腾讯动漫开始筹备将《狐妖小红娘》实现动画化。

　　在当时接受媒体采访时腾讯动漫方面提到，之所以他们要大力发展网络动画，主要还是因为当时市面上针对青少年、成年观众的动画作品一直很少。而选择将《狐妖小红娘》动画化的契机，一方面是中国网络动画市场很少出现过以“爱情”为主题的作品，另一方面则是在于该IP在2015年腾讯动漫举办的PV大赛中获得了第一名的成绩，成功验证了拥有本土文化风格作品的市场潜力。

　　可以说，《狐妖小红娘》动画的出现，很好地填补了当时中国网络动画市场的空白。拥有优质平台资源的腾讯动漫，也是希望能够通过优质动漫IP的打造，进而推动中国动漫产业链条的完善。

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