短视频时代，动态漫画会是漫画产业的“救世主”吗？

　　题图 / 斗罗大陆II、蝉女、小魔头暴露啦!

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　　为行业带来生机，也令其面临新的困境

　　国内动态漫画市场越发热闹了。

　　近几年来，包括“优爱腾”、B站、芒果TV、快看等不同类型的内容平台，纷纷入局动态漫画，也演变出轻动画、漫动画、轻漫、Vomic、漫剧等不同说法。即便内容与定位上略有区别，可这类作品本质上是一致的——都是以漫画为基础，经过技术处理，赋予漫画人物或事物动态效果，再辅以音乐、声效，增加画面表现力的内容形态。

　　虽然在国内，早有公司尝试以动态漫画的形式展现内容，但行业普遍将2015年视为动态漫画在国内兴起的初级阶段。这一年，诞生了诸如燃也文化、抖动文化、抖漫工作室等为观众所熟知的动态漫画公司。

　　经过数年发展，动态漫画是否已经成长为市场炙手可热的内容形态了?若想得到这一问题的答案，还需从动态漫画的发展进程讲起。

从新鲜事物，到必不可少的内容形态

　　当我们谈及一种内容形态的发展变迁，其实主要包含两个方面的内容，一是制作技术的发展，二则是市场定位的变化。

　　燃也文化作为国内早期聚焦动态漫画的公司，不论初期打造的《长歌行》《时间支配者》，还是后续推出的《天下第几》《大食谱》，再或是如今在更新的《拾又之国》《蝉女》，这些动态漫画都获得了许多动漫爱好者的关注。针对动态漫画的制作技术，燃也文化联合创始人南宫泓告诉ACGx：“动态漫画制作技术其实就是影视后期合成技术，也是动画制作的一部分，这势必会跟随整个行业的发展不断进步。”

　　因此，相较于制作技术的稳步发展，动态漫画近年来更为明显的改变，在于市场定位层面。

　　南宫泓表示：“2015年我们原本是想以新的形式，让其他媒介上的人看到优质内容是存在于漫画这种形式上的，但随着媒介更加强势，尤其是短视频的冲击，它让内容制作的时效性变得更强，并且需要精准、迅速触达到有效的用户，所以现在的平台不是青睐动态漫画这一内容形态，而是一个被动选择的结果。”

　　短视频的风潮越刮越盛，促使着整个内容生态发生变革。实际上，在短视频时代，动态漫画有着与生俱来的优势——作品类型多样，能够适配移动设备，亦可满足观众碎片时间观看需求——正好与短视频的属性相匹配。于是动态漫画，成为了那些深耕二次元领域的视频平台、漫画平台的不二选择。

　　不难发现，目前已经入局的内容平台，动态漫画的开发策略不尽相同。

　　像是腾讯视频、爱奇艺等主流视频平台，多将动态漫画作为IP衍生开发环节的一部分。尤其对于头部IP而言，动画制作周期长，而动态漫画既能展现原作精髓，又能够填补衍生开发的空档，维持IP热度。此外在题材选择上，主流视频网站也倾向于照顾市场喜好，不乏改编自男频爽文、女频甜宠/霸总文的动态漫画。

　　B站作为核心动画爱好者聚集的文化社区及视频平台，选择将动态漫画再度细分，题材方面也追求差异化、风格化。B站的“Vomic”主打声音表现力，简单说来可以将其视为“有画面的广播剧”。而且相比国创区，B站动态漫画作品与哔哩哔哩漫画的联系更为紧密。

　　而对于快看这样的漫画平台来讲，时长较短的竖屏动态漫画“漫剧”，能为漫画阅读带来感官上的提升，促进用户活跃的同时，也可以通过相关物料的分发，或与其他平台的合作，实现用户拉新。

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